我国白酒广告的文化传播

摘要：

白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化.然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄.白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设.

关键词：酒文化、白酒广告、文化意涵

分类号：I10;G2

资助基金：湖北省教育厅人文社会科学项目《酒类广告内容意涵与酒商说服企图研究》成果.项目2007y084

在线出版日期：2011-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：98,102