安利们转身

摘要：

@@ 1998年4月中国政府对所有直销企业”一刀切”,允许它们采取”店铺+雇佣推销‘员”的模式转型经营,至今已6年了.对于中国政府的这一措施,世界营销之父米尔顿·科特勒认为其实加强了直销行业在中国的品牌效应.像安利、雅芳、玫琳凯等企业后来不得不去开一些店铺、做了产品广告,反倒使他们的品牌变成可视的--从路边的广告牌到店铺,提高了它们在人们眼中的品牌地位,其产品更加合法化,从而提升了它们的销售额.其间也有批评人士指出,有的企业并没有真正转型,所开的专卖店不过是一个分销和物流中心.

机标关键词：中国政府、直销企业、品牌效应、店铺、转型经营、直销行业、物流中心、品牌地位、产品广告、专卖店、销售额、玫琳凯、科特勒、合法化、广告牌、营销、推销、模式、雇佣、分销

分类号：F71;F27

在线出版日期：2010-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：44-45