直播电商虚假宣传的法律规制

刘雅婷1李楠2

2.对外经济贸易大学;

摘要：

直播电商中的虚假宣传现象日益凸显和严峻.《反不正当竞争法》和《广告法》作为治理虚假宣传的主要法律规范,在对直播电商虚假宣传的法律规制中存在以下问题:从《反不正当竞争法》上,"引人误解"作为虚假宣传行为的认定标准,常被弱化或虚置.直播电商虚假宣传行为的几种类型化表现中,对商品或服务本身、直播流量数据的虚假宣传已有相应的法律规范,但我国目前没有对表明身份和立场"实质性关联"的强制披露要求,对包装、装潢、店铺名、域名等商业标识的混淆行为潜在着知识产权侵权风险,相关法律规制也面临着新的挑战;从《广告法》上,一是直播电商的法律属性存在争议,二是主播的身份认定及法律责任不明确.此外,《反不正当竞争法》与《广告法》…展开v

关键词：直播电商、虚假宣传、反不正当竞争法、广告法、实质性关联、广告荐证人

分类号：D922.294;F273.1;D0-02

在线出版日期：2021-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：68-82