酒企营销预算思路

摘要：

近年来搭乘中国经济快速发展的红利，白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家；白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746．7亿元，同比增长40．3％，利润增长51．9％。但是，随着我国经济转型的加快，白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧，特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视“标王”孔府宴酒，其品牌“孔府宴”在2002年转让给山东联大集团；1996年的央视“标王”秦池，在业绩过山车之后一蹶不振；2008-2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1．07亿元、1．43亿元和4．3ML元；2011年的央视招标会上，酒类企业共投放19亿元，超过招标总额的20％。

关键词：白酒行业、营销预算、促销费用、孔府宴酒、“标王”、酒类企业、行业同质化、行业集中度

分类号：F426.82(中国工业经济)

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65