建构田园牧歌:旅游发展背景下的地方推广与乡村消费研究

摘要：

地方推广是提升地方吸引力和竞争力的重要路径,但已有研究集中在城市场域,且较少评估地方推广的效应.在批判性地审视地方推广、乡村性和消费乡村等关联性文献的基础上,借助旅游循环理论建立一个分析框架,并以黄山市西溪南村古村落的网红化推广为个案,探讨乡村旅游地的地方形象建构与传播过程以及游客的感知与反馈.研究发现:当地政府利用了枫杨林的生态环境优势,通过对自然景观的改造以及特定的话语建构,描绘了"绿野仙踪"的乡村形象,营销富有浪漫主义色彩的地方神话.对游客的具身消费分析进一步发现,游客的消费行为、感受符合当地政府所建构的田园牧歌乡村性的设定,并在身体感官、认知和情感上表现出相应的细致特征,但也不局限于先前地方推广话语的范畴.在地方推广成功的前提下,游客的能动性能够反馈到下一轮的旅游生产,从而强化先前建立起来的旅游景观话语的表征.研究在理论上有助于推进地方推广与地方营销的学术争论,也进一步推动了旅游循环的框架发展,在实践上可为乡村旅游营销以及旅游体验营造提供借鉴.

关键词：地方推广、乡村性、田园牧歌、地方形象、消费、具身、旅游循环

所属期刊栏目：39

分类号：F592.7;F207;F127

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2024-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共18页

页码：1956-1973