纵情消费不需要理由

摘要：

@@ 人们通常需要"理由"来帮助自己做购买决策.当消费者在面临困难的抉择,或所作决定与自己的价值观发生冲突的时候,这个理由显得尤其重要.比如说,购买一些非必需品或者奢侈品被视为浪费行为,那么消费者在做此类决策就会感到内疚,并担心将来产生后悔情绪.因此,营销中的一个需要解决的难点在于,让顾客有充分的享乐理由,在没有"罪恶感"的影响下购买享乐型商品或服务.

分类号：F124.7(中国经济)

在线出版日期：2012-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：87-90