世界杯营销:惊鸿之后

摘要：

@@ 2010年世界杯落下了帷幕.权且把消费者比做商家一心征服的敌人,那么世界杯营销的实质就是一场”围点打援”的战役.世界杯组委会和承办国筑个场子,以此为城,坐等全世界的眼光和消费集中到这里.在这个规模宏大的”局”中,大家开卖各自的产品:举办国卖国家影响力、城市形象;组委会卖门票、赞助位、转播权、周边产品;各商家则在外围租了场子分一杯羹,在关键位置上狙击消费者.所有的赛事营销都是同样的道理,区别仅在于这个”点”的重要性级别.

机标关键词：世界杯、赛事营销、组委会、消费者、周边产品、商家、关键位置、城市形象、转播权、影响力、举办国、战役、赞助、帷幕、门票、集中、国家

分类号：G80;TK4

在线出版日期：2011-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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