品牌本体论视角中的品牌竞争力

摘要：

品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌"使用价值"到"符号价值"认识的深化,从品牌"功能制造"到"意义制造"理解的突破,从"品牌信号"到"品牌主体"认识的转变.品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了"品牌本体论"的特征.在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用.

关键词：品牌本体论、品牌物质竞争力、品牌文化竞争力、品牌市场竞争力

所属期刊栏目：16

分类号：F270.3(企业经济)

资助基金：湖南省自然科学基金项目"企业品牌生成机制的理论与实证研究"07JJ3131

在线出版日期：2010-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80