基于产品类别层次的品牌感知效用研究

摘要：

品牌感知效用是一个多维度概念,可以分为四个基本维度:产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用,而品牌象征效用又可以分为个人识别、社会识别和地位表达三个亚维度.这个结论对企业进行品牌形象塑造和品牌差异化战略有重要参考意义.

关键词：品牌感知、品牌形象、功能效用

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2006-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：115-119