房地产广告中的消费观念分析

摘要：

通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升.如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义."身份"的概念在房地产广告中凸显.房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变.

关键词：房地产广告、文化价值观、消费观念

所属期刊栏目：15

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：84-86