情感原型的当下复现:情感诉求广告

摘要：

特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异.“情感原型”成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构.情感诉求广告是原型的当下复现,具有表现情感主题、意象的使用与意境的构造、结构方式的无时间性、节奏和韵律四个特征.

关键词：情感原型、电视广告、受众、心理

分类号：G122(中国)

资助基金：成都工业学院2012年度博士基金科研项目"中国电视广告的抒情美学研究"KYBS12012;四川省哲学社会科学重点研究基地:文化产业发展研究中心课题"基于文化传统视角的电视广告研究"WHCY2013B04

在线出版日期：2013-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57