风格、符号、身份:20世纪早期维也纳工场经营中的品牌思维

摘要：

在现代设计史上,维也纳工场的设计产品以鲜明的几何风格著称于世.同时,作为一家服务于大中产阶级群体的设计公司,该企业将一系列象征“现代”风格的美学符号,整体性地应用于建筑项目、产品设计及企业形象诸要素中,将美学上的风格作为差异化竞争的商业战略,体现了企业经营中的品牌思维.从商品社会符号消费的视角来看,维也纳工场通过消费赋予大中产阶级客户“现代”文化身份的方式,亦可被视为消费文化的历史先锋之一.

关键词：维也纳工场、新艺术运动、美学风格、符号消费、品牌思维

分类号：J609.2.6;I0;J50

资助基金：浙江工商大学引进人才科研启动基金

在线出版日期：2020-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81