写在前面
《战国策》里写了这么一个故事:某人在市场卖骏马,苦于无人识货,站了三天无人问津.他就去见伯乐,把情况跟伯乐说了之后,请求伯乐去看看这匹骏马,要绕着马看,走之后还要回头再看一看,如果同意,他愿给伯乐一天的营业额.伯乐就照着他说的去看了马,走后再回头看看.第二天,这匹骏马的价格就涨到了原来的十倍.故事很生动地描述了商人利用伯乐的名人效应而成功的计谋,可见明星的价值早就为人所知.
故事的另一重意思也颇可玩味,顾客自身没有判断力,看不出马的好坏,只能盲从名人的判断.当然,这位商人虽有心计,还不算奸商,马确实是骏马,不然伯乐就要受其所累,留下污点.这故事勾勒了一个无形资产转化为现实利益的原始模型,同今天的明星代言制度不可同日而语.伯乐的形象在其中十分暧昧,在那个排斥商业的时代,这只是个有趣的段子,而不可能就此发展出一套成体系的制度.从名人效应到明星制,中间有很长的一段路要走.
2013-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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