广告视觉创意的符号学分析

摘要：

本文从广告符号的基本概念入手，引入巴尔特在意指作用理论上的成果，对广告符号中的意指进行分析。通过意指S支撑项和V变项的延伸，解析广告符号能指和意指之间的对应关系，创建广告符号能指的双向系统。并进一步解构广告符号能指的组合关系，形成视觉创意符号的三类表达形式。最后结合理论和实践，从编码角度叙述符号学在广告创意中的应用。

关键词：符号学、广告、编码

分类号：F713.8 Q436(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：129-130