关于国企的“好声音”
国企之所以没有"好声音",与企业的媒体文化、组织架构、传播手段以及公众态度有着深层次关系.
国有企业的传播问题,至少可以总结为四个特点.
首先是高知名度、低美誉度.这是很严重的问题.在欧洲最大的中转机场之一——阿姆斯特丹机场,最醒目的四个广告牌全是中国企业的,其中最大的牌子是ICBC(中国工商银行),给我留下了深刻印象.但广告牌究竟能有什么样的影响力?随机问了一下周边,知道牌子含义的人寥寥无几.这很令人痛心.
其次,到达并非影响,存在并非成功.其实很多情况下,企业认为砸了钱、在国外出现就是宣传了,但其实只是出现在中国人看得见的地方,而非当地主流社会中.
2013-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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