民俗学视野下的广告观察

摘要：

中国广告本土化的回归是广告发展的趋势,本文分析了中国民俗中经典的艺术形式对广告资源开发、广告创意的撷取、广告传递的观念的认可三个大的方面的作用,试图从中国民间文化宝库中探索国内广告发展的新思路.

关键词：民俗、广告、创意

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2010-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：396-396