试论传播效果与营销目标的距离——以恒源祥十二生肖广告为例

摘要：

传播效果与营销目标是商家营运的关注点,但达到传播目的和实现营销效果之间还有不小的距离.本文以恒源祥十二生肖广告为例,试图从传播和营销两个角度去分析这则广告的成败,客观分析其对品牌维护的影响,从而进一步探讨广告应如何真正实现有效、准确传播,以配合好营销,实现利益的增长和品牌长期形象的树立.

关键词：恒源祥、十二生肖广告、品牌、传播、营销

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：155-156