文旅融合的节庆事件品牌资产强化策略研究

摘要：

节庆是文化的重要组成部分,通过举办节庆事件掀起旅游热潮,以旅促商,实现文旅融合发展,成为很多地方政府举办节庆事件的初衷.不过,举办节庆事件吸引的客流量只有少部分转化为在节庆举办地的购买力.文章运用"时空关"行为理论和品牌资产理论对此现象进行分析,探讨影响商家和旅游者参与节庆活动意愿的因素,提出了加强节庆事件品牌资产建设的策略.

关键词：双边市场理论、"时空关"行为理论、品牌情感共鸣

分类号：F273.4(企业经济)

在线出版日期：2023-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：122-125