虚拟品牌社区从社群认同到品牌忠诚的路径研究——中介与调节效应检验

摘要：

消费者的社群认同、品牌忠诚等因素都是企业家或是学术界研究的热点话题.虚拟品牌社区让品牌社群获得了线上交流的全新形式,消费者可以体验足不出户,但依然可以掌握自己喜爱的品牌的第一手资讯.文章基于虚拟品牌社区中成员的行为,对影响社群认同、品牌忠诚的因素进行探讨,研究在虚拟品牌社区中从社群认同到品牌忠诚的路径.

关键词：虚拟品牌社区、社群认同、品牌忠诚

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：宁波市自然科学基金202003N4172

在线出版日期：2023-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：121-126