B2B交易中供应商品牌与采购商忠诚的关系研究——以顾客感知为中介

摘要：

文章从品牌的识别功能、保证功能和形象功能三个维度出发,以顾客感知为中介,研究了供应商品牌如何在企业间交易中引起采购商的重视,进而增加产品重复购买次数、降低对产品价格的敏感度和减小对竞争产品的关注度,形成对供应商的顾客忠诚,以期给供应商企业带来些许建议和参考.

关键词：供应商品牌、顾客感知、顾客忠诚

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2022-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：146-148