网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究——基于技术接受模型的分析

摘要：

基于技术接受模型,从个人、技术、质量和环境等因素分析网红直播带货对消费者购买意愿影响.实证证明,网红特性、平台体验、产品质量和直播氛围等因素对消费者购买意愿有显著正向影响.

关键词：网红、直播带货、购买意愿、技术接受模型

分类号：F713.55;F724.6(国内贸易经济)

资助基金：湖南省社会科学成果评审委员会课题XSP21YBC400

在线出版日期：2022-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：140-142