符号操控下的消费逻辑 ——浅析天猫"双十一"预热营销

摘要：

随着生产力与生活水平的提高,消费者对于消费的追求不再只是商品的使用功能,而开始转向获得商品的符号价值.天猫"双十一"购物节利用消费者这一需求,通过预热营销等手段,将"双十一"打造为购物节日,在这种节日氛围下,商品、消费者决策及行为都被赋予了符号意义,刺激着消费者抛除理性,不断产生新的欲望并为满足欲望而进行消费.

关键词："双十一"、预热营销、符号意义、消费逻辑、网络购物

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2022-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：135-136