消费者网络生鲜农产品购买意愿研究 ——基于利益风险分析视角

摘要：

文章基于江苏苏北、苏中、苏南532份调查数据,引入并融合霍华德-谢思模式、利益-风险分析模型与技术接受模型,运用结构方程模型与单因素方差分析的方法,探讨了影响消费者网络生鲜购买意愿的主要因素.在此基础上,针对网络生鲜电商平台提出了相应的营销建议.

关键词：网络生鲜农产品、霍华德-谢思模式、感知风险、感知利益、购买意愿

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：江苏省研究生科研与实践创新计划项目KYCX20_1969

在线出版日期：2022-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：128-131