新华书店的迭代升级与品牌振兴研究

摘要：

自天然具备“去中介化”特征的互联网入局出版发行产业以来,“中介化”特征明显的书店行业遭遇严重的生存危机.面对市场环境的巨大变化,各地新华书店纷纷走上迭代升级之路,从商品本位转向受众本位,从销售图书转向提供综合服务,从传统出版发行转向数字出版发行.本文旨在剖析新华书店当下转型路径的基础上,从体制机制改革、产业链条互联互通、品牌活化等方面探讨未来的改革发展策略.

关键词：新华书店、业态融合、文化体验

分类号：G237.6;F427.264;F27

在线出版日期：2020-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：44-48