“全媒体+场景”视域下地铁文化传播模式及策略——基于马莱茨克模式的分析

摘要：

全媒体时代的到来,文化传播的要素、传播路径等发生根本变革,地铁媒介场景下的城市文化传播模式面临升级与重构.文章从“全媒体+场景”下地铁文化传播新格局的理论和现实依据入手,基于马莱茨克模式系统分析地铁文化传播的影响因素,进而尝试构建全新的地铁文化传播互动循环模式,最后提出“全媒体+场景”视域下地铁文化传播的四大策略:树立本位传播理念,明确顶层“把关人”;精准定位地铁受众,细分时空传播文化;“创意内容+未来媒体”,构建智慧传播场景;及时获取反馈信息,完善传播管控机制.

关键词：全媒体、场景、地铁、文化传播、马莱茨克模式

分类号：G206;J80;D616

资助基金：天津市艺术科学规划项目2018HT-0027

在线出版日期：2020-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：19-23