论学术出版之数字化营销——以爱思唯尔出版集团为研究蓝本

摘要：

在出版界把大部分注意力放在如何做出具有竞争力的数字出版产品时,笔者认为应该同时关注正在影响全球出版业的数字化营销问题.文章以爱思唯尔出版集团的《作者营销和销售指南》为研究蓝本,以笔者在爱思唯尔总部接受培训的学习体会为基础,论述了数字化营销的两个重要概念“可见性”与“元数据”,总结了数字化营销的五条可行性路径,指出了数字化营销的三项基础性工作,以期共同提升出版业,特别是学术出版的数字化营销水平.

关键词：学术出版、数字化营销、可见性、元数据、营销路径、爱思唯尔

分类号：G23(出版事业)

在线出版日期：2015-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：62-65