2018年全民健康生活方式宣传月传播效果短期比较

摘要：

目的 了解2018年9月全民健康生活方式月系列宣传活动的短期传播效果.方法 以“三减三健,全民行动”及相关内容“减盐”“减油”“减糖”“健康口腔”“健康骨骼”“健康体重”等为关键词,从2018年9月1日起,开展为期1个月的主动议题设置和健康传播活动.全民健康生活方式行动国家行动办公室提前下发宣传资料,依托大陆地区各省(直辖市、自治区)、市、县的健康宣传网络进行全国传播.第三方媒体监测服务评估机构通过互联网抓取大陆地区2018年8月9日0时至10月10日24时期间的健康传播内容.采用内容分析法,定量分析相关报道发布量的变化趋势并按不同传播途径、不同传播形式进行分类统计,以百度指数、微信互动量、微信指数、微博触达人次进行评价;分析不同省(直辖市、自治区)、东中西部地区发布量的差异.结果 健康传播议题日传播趋势从9月1日开始明显增加,议题的相关报道42 176篇,9月3日达到峰值(2 703篇),全月的宣传量达到议题设置的效果,百度指数趋势与此相似;设置的相关关键词成为互联网健康类高频词;相关活动覆盖省、市、县、乡.从传播渠道上看,微信、新闻、微博发布量分别为17 576、11 453、8034,所占比例分别为41.76％、27.16％、19.05％,明显高于其他传播途径;微信互动量达4064699人次,9月1日当天微信指数增至峰值858 275,是8月10日(宣传月前)的194.44倍;微博触达人次130 907 879.从呈现形式看,发布量排序依次为图文类、音频广播剧、明星宣传片、专家访谈话题.各省(直辖市、自治区)日发布量差异显著,北京以81篇居于首位;新疆、宁夏、青海及西藏等西部地区日发布量相对较低.微信、新闻、微博发布量排名居全国前5的省份之间差距也比较大,北京、山东、浙江微信发布量处于全国前3位.东中西部地区的传播效果差异明显,东部地区明显优于中西部地区,西部地区整体宣传能力不足.结论 2018年9月举办的全民健康生活方式月系列宣传活动健康传播效果良好,但各地呈现的传播效果差异较大.

关键词：生活方式、信息传播、三减三健、全民行动

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资助基金：中国CDC公共卫生应急反应机制运行131031001000150001

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：480-484