多彩贵州旅游品牌整合营销传播策略研究

摘要：

随着各地旅游品牌竞争的日趋激烈,拥有丰富旅游资源的贵州旅游业这几年的发展态势虽然良好,但仍然落后于周边省份,如何尽快发展贵州旅游业,是贵州旅游业需解决的一项重要课题.整合营销传播作为其获取竞争优势的重要途径,可以迅速提高贵州旅游业的知名度与美誉度,在国内外树立良好的社会形象,从而助推贵州旅游业的发展,把贵州旅游业做大做强,提升其市场竞争力.本文首先介绍了整合营销传播理论和旅游品牌整合营销传播策略,其次在分析贵州旅游业现状的基础上,探讨了"多彩贵州"旅游品牌的塑造,赋予"多彩贵州"文化旅游内涵全新品牌形象,带动贵州省文化旅游形象传播建设并拉动经济成长.

关键词：旅游品牌、品牌营销、整合营销传播

分类号：F8(财政、金融)

在线出版日期：2012-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：72-73