基于自我概念结构的体育消费市场细分实证研究

摘要：

体育产业商业化程度逐步深入,使得对体育消费行为的研究成为营销学领域的热点.近视问卷调查样本及测试量表进行多元统计分析,总结出表现自我、发展自我、家庭自我、心灵自我、情感5种自我概念因素,并在此基础上,将体育消费划分为5种类型:时尚引领者、名利追随者、生活主义者,精神生活者和知足安命者.并归纳出这五类细分市场的体育消费心理需求及体育消费偏好.

关键词：体育消费、自我概念、市场细分

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2011-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：131-133