品牌创建的渠道策略

摘要：

@@ 在市场营销组合的四个因素中,长期以来,很多企业在制定营销战略和策略的过程中,往往是在考虑了产品、价格和促销这三个因素之后才关注营销渠道这一战略因素,即将其作为"遗留问题"来考虑的,因而营销渠道这一战略因素一直未被加以很好地利用.但是近年来对营销渠道相对忽视的情况得到了很大的改观.甚至不少企业已提出,今天的市场竞争已经到了品牌制胜、渠道为王的时代.营销渠道对品牌资产的积累和最终的销售成功起着决定性的影响.是哪些因素使得营销渠道的地位发生如此大的变化?营销渠道对品牌创建和品牌资产的积累能够起到哪些作用?如何利用渠道策略加速品牌的创建?

机标关键词：渠道策略、品牌创建

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：66-70