标识系统设计与医院品牌形象的融合

摘要：

品牌的发展往往有两个方向，一个是纵向发展，提高品牌独特性、专属性；二是横向发展，打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度，增强了品牌的个性化发展，奢侈品牌是其中的典范；而横向发展则扩展了受众面，从而提高了市场份额。无疑，兼具公益性和经营性的公立医疗组织，更适合第二种品牌发展方向。原因有两个：一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供医疗服务，更高程度地发挥公益性作用；二是更大程度地挖掘市场潜力，有利于提高市场竞争力，实现健康、永续发展。

机标关键词：标识、系统设计、医院、品牌形象、融合、横向发展、公益性和经营性、市场竞争力、纵向发展、医疗资源、医疗服务、消费群体、市场潜力、市场份额、奢侈品牌、品牌发展、公立医疗、程度、子品牌、专属性

分类号：F27;G64

在线出版日期：2014-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41