国家开放大学品牌建设：社会关系、成长路径与策略选择

摘要：

国家开放大学与地方广播电视大学是一个统一整体，其品牌建设不能只停留在国家开放大学本身层面，而是应该把全国广播电视大学系统纳入统一规划。本文从分析开放大学学生的“组织属性”出发，重新阐释了国家开放大学与社会组织之间的关系，对影响国家开放大学品牌建设的关键变量进行了筛选，描绘了国家开放大学品牌成长轨迹，给出了国家开放大学品牌建设策略选择。

关键词：国家开放大学、品牌建设、“组织人”假设、成长路径、策略

分类号：G642.0(高等教育)

资助基金：2012年国家开放大学规划课题青年项目“国家开放大学品牌建设策略途径研究”编号Q2202A-Q的阶段研究成果。

在线出版日期：2014-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-65