零售企业定位点对于消费者购买意愿的影响分析--以沃尔玛为例

摘要：

本文旨在从消费者的角度分析沃尔玛的定位战略，探索他们选择在沃尔玛购物的影响因素。文章首先通过市场定位的钻石模型分析沃尔玛的定位策略，并结合消费者关联理论与实际情况选取价格、产品、服务作为沃尔玛的三个定位点。继而建立层次分析模型，由焦点小组进行打分评价。通过运算分析，最终得到如下结论：沃尔玛提供的低价格商品对消费者的购买意愿产生了深刻的影响；次之为优质服务；然而所售商品质量产生的影响较小。

关键词：沃尔玛定位点、消费者关联、层次分析法

分类号：F713.55;F270;F426.471

在线出版日期：2013-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：177-178