迪卡侬在中国的市场营销策略

摘要：

迪卡侬是一间法国的零售业公司.近年来,它把目光投向了中国.目前,在中国只有30多间店,但迪卡侬看到中国体育用品消费市场的潜力,打算在2015年能开100多间店,并有一个远景,在中国开999间店.迪卡侬的信心在于它独到的市场营销策略--体验式营销.在那里,顾客们可以随意试用基本上所有迪卡侬的商品,从而享受到运动的快乐.通过出色的营销组合,让顾客满意他们的产品和服务.本文通过分析迪卡侬的市场营销组合,揭露它的优势,还有一些不适合中国市场的策略.

关键词：迪卡侬、中国、市场营销组合、体验式营销

分类号：F713.50;G80-05;F207

在线出版日期：2012-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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