国际市场中影响品牌资产的一个重要因素——原产地形象

摘要：

本文研究了消费者基于国家层面(宏观)和产品层面(微观)而形成的原产地形象,以及他们由于对该国的认知而形成的对该国品牌不同的反应,即和原产地形象相联系的品牌资产.研究结果表明,以顾客为基础的品牌资产与其原产地的微宏观形象有着显著关系.这两个概念体系之间为正向关系,两者间关系随着产品类别的变化而变化.

关键词：原产地形象、品牌资产、层面

分类号：F713.50;F426.7;F279.23

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：19-20