营销能力实证研究简评

摘要：

营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面.国外学者对营销能力理论的研究,相对于营销中的其它领域来说比较少,目前基本上分为两大派别:即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观.本文通过对近年来关于企业营销能力实证研究的分析,认为对企业营销能力的研究将有助于提升营销在战略对话中的地位,加强营销对企业经营战略的指导作用.

关键词：资源论、知识论、营销能力

分类号：F279.23;F713.50;F426.41

资助基金：安徽省教育厅人文社会科学研究一般项目2009SK135

在线出版日期：2009-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：118-119