基于佣金率协同的电商导购产业链广告策略研究

摘要：

本文根据以电商平台和导购平台为代表的电商导购产业链广告策略的不同,构建了四种不同的模型,求解并通过变量的比较和分析得出最优广告策略、定价和服务策略.研究表明:(1)广告策略会使导购平台服务水平和利润增加,电商平台产品价格和利润增加,随着广告投入的增加,整个电商导购产业链的竞争力也在不断增强;(2)合作广告投入决策下,广告投入最大且随着佣金率的降低,广告投入会增加;非合作广告投入决策下,随着佣金率的增加,广告投入会增加;(3)合作广告投入决策下,从短期来看广告投入、产品价格、服务水平和双方利润均最大;从长期来看双方实现了佣金率协同,因此合作广告投入是双方的最优广告策略.

关键词：佣金率、佣金率协同、电商导购产业链、广告策略

分类号：F274;F713.8;F426.471

在线出版日期：2022-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：124-128