直播购物模式下消费者享乐品和实用品购买行为研究——基于调节定向理论
随着网络直播的兴起,直播购物模式下的消费者行为研究成为热点课题.本文基于调节定向理论,研究了网络直播购物特征对消费者购买享乐产品与实用产品的影响机理.实证研究表明:网络直播购物特征能够激发消费的情景式调节定向反应,其中娱乐性和优惠性特征促进消费者对享乐产品的购买;真实性和可视性促进消费者对实用产品的购买;易用性和互动性对两种产品的购买都有促进作用.基于研究结果,本文建议主播和商家在直播购物中根据售卖产品的属性突出直播内容特点,对增强消费者购买意愿具有重要意义.
网络直播购物、调节定向理论、享乐品和实用品、消费者行为
江苏省高校哲社研究项目;江苏高校哲学社会科学优秀创新团队建设项目
2022-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共5页
108-112
