在线评论形式对消费者购买意愿的影响研究——基于不同商品类型和正负效价

摘要：

本文通过实验法研究不同的商品类型和不同的在线评论形式(图片和文字)对消费者购买意愿的影响,结果发现,商品类型起着调节作用.另外,本文还探索了不同效价的评论,即正面评论和负面评论对购买意愿的影响是否有不同.最后,对这一研究的意义做了阐述,并提出了管理建议,同时提出本研究的不足和未来的研究方向.

关键词：评论形式、商品类型、解释水平、购买意愿

在线出版日期：2019-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：89-91