双边市场理论视角下自媒体收益分配及竞争策略研究——基于Hotelling竞争定价模型

摘要：

随着“内容为王”时代的到来,自媒体作为独立的内容提供商,一边通过互联网媒体平台传播内容来连接消费者,另一边连接广告商,同时与互联网媒体平台共享广告收入,具有明显的双边市场特征.本文基于双边市场的理论,通过构建理论模型对自媒体收益分配和竞争策略进行研究.结论表明,差异化程度以及网络外部性均会影响自媒体定价结构、收益分配和最大利润实现.因此,从提升差异化程度、增强消费者彼此吸引度和转变消费者类型角度出发,提出自媒体发展的策略建议.

关键词：双边市场、自媒体、差异化程度、网络外部性

分类号：TN9;F62

在线出版日期：2018-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：90-94