报纸发行量的影响因素分析

摘要：

互联网新媒体的发展极大地挤压了报纸的生存空间,报纸进一步的生存发展需要依赖哪些因素？本文基于梅花网的报纸数据,对我国报纸市场的需求影响因素进行了实证分析.分析建立在了报纸市场的双边性这一基础之上,考虑广告报价与报纸售价对报纸发行量的影响.实证结果发现,广告报价与报纸在所在组市场份额对报纸发行量存在显著影响,而报纸售价、报龄、内容版块数不存在显著影响.本文建议,报纸行业应在广告报价上积极研究,吸引广告商;同时,进一步走专业性发展之路,抢占所属组的市场份额.

关键词：双边市场、需求、广告、报纸

分类号：R587.1;R743;R197

资助基金：国家社会科学基金;山东省自然科学基金面上项目

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：77-79