移动健身App使用意愿研究——基于技术准备度与技术接受模型(TRAM)

摘要：

为探索用户对移动健身应用程序(App)使用意愿,基于技术准备度与技术接受模型(TRAM),引入健康意识对模型进行拓展.通过对639名移动健身App用户及潜在用户进行调查,采用AMOS 22.0对所构建的模型进行检验.结果:1)技术准备度驱动因素(乐观主义和创新精神)正向显著影响移动健身App感知易用性和感知有用性;抑制因素(不舒适感)正向显著影响感知有用性;抑制因素(不安全感)正向显著影响感知易用性;2)健康意识正向显著影响移动健身App感知易用性和感知有用性;3)移动健身App感知易用性正向显著影响感知有用性和使用态度;移动健身App使用态度和感知有用性正向显著影响使用意愿.结论:乐观主义、创新精神、健康意识是移动健身App感知易用性和感知有用性的重要前因变量,进而间接影响使用意愿,感知有用性和使用态度是移动健身App用户使用意愿直接影响因素.建议:1)移动健身App开发人员应提高产品的易用性,提高健身指导的科学性、专业性和针对性,加强健康信息宣传,帮助人们提高健康意识,注重游戏化设计,提升用户情感体验;2)移动健身App营销人员应加强对潜在用户的技术准备度水平进行深入调研,细分市场并进行差异化营销,加强产品健身效果宣传,帮助潜在客户进一步认识产品,增加用户的乐观情绪,提高科技创新意识,降低焦虑情绪,增强对该产品的信任感.

关键词：移动健身、技术准备度、健康意识、使用意愿、结构方程模型

所属期刊栏目：58

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金18BTY101

在线出版日期：2022-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：104-112,封3