国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应的比较研究

摘要：

以国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应为研究对象，运用文献资料调研、专家访谈、案例分析、对比等方法进行研究，研究从4个方面进行：首先，通过体育广告悖论的反思，指出在同质化产品过剩和信息传播过度的社会时期，创新体育广告设计是体育用品品牌打造的有力武器。其次，从广告基点、广告定位、广告内容、广告时机4个层面比较分析国内、外体育用品品牌广告设计能力的差异。再者，从品牌价值、企业效益、消费者评价3个方面数据进行对比，分析广告设计能力差异形成对国内、外体育用品品牌市场效应的影响。最后，从4个方面提出提升我国体育用品品牌广告设计能力的途径。1）实现从传统“推式”传播向当前“拉式”传播设计理念的转变是提升我国体育用品品牌广告设计能力的前提。2）确定运动项目、围绕企业文化、紧扣品牌内涵、凸显消费者情感需求，进行广告定位与聚焦是提升我国体育用品品牌广告设计能力的关键。3）以具体事件为主线，具体化广告内容是提升我国体育用品品牌广告设计能力质量的保证。4）把握机遇，因时因地，及时有效地策划和推广广告是提升我国体育用品品牌广告设计能力活力的根源。

关键词：国内、外体育用品品牌、广告设计能力、市场效应、比较研究

所属期刊栏目：52

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金资助项目15BTY043；湖南省教育厅优秀青年项目15B038；衡阳师范学院科学基金项目13B40。

在线出版日期：2016-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：37-43,54