我国赛事品牌开发理论与实证探索——以环中国国际公路自行车赛为例

摘要：

以赛事品牌为研究对象,以环中国国际公路自行车赛(简称“环中国自行车赛”)为个案,运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究.研究表明:现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别;其次,通过品牌营销与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同;再次,不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理.在赛事品牌开发理论探索的基础上,通过对我国国际大型赛事“环中国自行车赛”进行系统分析,探讨当前“环中国自行车赛”赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间.

关键词：环中国国际公路自行车赛、品牌开发、营销、管理

所属期刊栏目：50

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2014-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：112-124