机顶盒数据:电视媒体的下一座金矿(上篇)
在电视媒体度量领域,尼尔森评级系统一直垄断着该行业并运行了将近50年的时间.随着电视向数字化、互动化和多网络融合方向的发展,这种系统的不足和弊端日益显现.更为严重的是,它还妨碍着一些新兴和深具潜力业务的发展,一个例子便是互动、寻址的高级广告业务.为此,许多公司开始尝试通过获取机顶盒数据对用户的调台等信息进行处理,并以此对节目和广告网络进行评级,从而达到媒体度量的目的.由于大家对机顶盒数据度量方案的前景非常看好,加上原有度量体系的弊端,因此行业希望建立以机顶盒数据度量为标准体系的呼声越来越高.有些机构和公司甚至把机顶盒数据方案看成是电视媒体度量的"圣杯".
为此,北美的CIMM--媒体度量创新联盟和其他联盟、机构和公司一起正在积极开展工作,试图在全行业尽早建立以机顶盒数据为基础的度量体系和标准.作为标准化步骤的一部分,CIMM最近刚刚公布了CIMM术语字典和机顶盒数据度量方案的发展路线图.笔者觉得该发展路线图对国内同行业的借鉴意义非常大,因此特地对其中的关键部分进行了整理和加工,与大家共享.
由于篇幅所限,本篇文章将分成两部分:上篇主要介绍机顶盒数据度量的背景、发展现状、标准道路上的各种挑战以及CIMM建议的发展路线图等;下篇将主要讨论机顶盒数据度量方案的优势和缺点,以及针对当前不足的各种短期和长期应对解决方案.
发展路线图、多网络融合、度量体系、创新联盟、评级系统、广告业务、标准体系、尼尔森、发展现状、解决方案
TP311.52;TN913.33;F271
2011-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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