葡萄酒旅游目的地品牌形象影响因素扎根研究——以贺兰山东麓为例

摘要：

本文以宁夏贺兰山东麓为例,研究葡萄酒旅游目的地品牌形象影响因素.主要以游客及行业管理者为访谈对象,结合相关文献及网络资料来源,运用扎根理论与方法,通过开放性编码,得到影响葡萄酒旅游目的地品牌形象的七个因素:认知形象、情感形象、感知质量、感知价值、满意度、行为意愿、品牌形象提升;通过主轴编码构建了以上七个因素的基本典范模型,并梳理了各因素之间的相互关系.该研究有利于探索"旅游+葡萄酒"的新理念、新模式、新路径.为进一步构建和评价葡萄酒旅游目的地品牌形象提供借鉴.

关键词：扎根理论、葡萄酒旅游、目的地品牌形象、影响因素

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：教育部人文社科规划基金项目"新兴信息技术环境下贺兰山东麓葡萄酒旅游产业融合与产业关联发展研究"16YJA630075;宁夏哲学社科规划项目"宁夏全域旅游目的地满意度测评体系构建研究"16NXBGL09;安徽省高校人文科学研究项目"安徽省物流科技数据使用现状与对策研究"SK2017A0016

在线出版日期：2019-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：184-192