社群化、流量分配与电商趋势:对"拼多多"现象的解读

汪向东1王昕天2

1.宁波大学; 2.中国社会科学院;

摘要：

文章以近年中国电子商务为研究对象,从电子商务发展的宏观层面出发,以"拼多多"的快速崛起为例,分析讨论了传统电商平台中的"流量困境"及其影响,并以此引出移动电子商务以社群化解决流量分配机制问题的内在机理,之后系统对比传统电商和社群电商之间的差异,结论认为传统电商是社群电商发展的必经过程;社群化是传统电商的重要趋势;社群电商将促进C2 B模式的实现.

关键词：移动电子商务、社群、社群电子商务、社交网络

分类号：F274(企业经济)

资助基金：宁波市哲学社会科学规划课题G19-ZX01;浙江省哲学社会科学规划项目17NDJC111YB

在线出版日期：2019-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：47-59