企业家微公益行为对其形象评价的作用机制研究

摘要：

本研究根据消费者在企业家发起的微公益活动中所起到的不同作用将微公益活动划分为"群策型捐款"和"群力型捐款"两种类型,并且探讨了这两种类型的企业家微公益行为影响消费者对其形象感知和评价的路径.结果表明:"群策型捐款"(vs."群力型捐款")能让消费者对企业家有较高(vs.较低)的亲和力评价,消费者对企业家社会距离的感知在"群策型捐款"对企业家亲和力评价的影响过程中起到中介作用;"群力型捐款"(vs."群策型捐款")能让消费者对企业家有较高(vs.较低)的能力评价,消费者对企业家高额捐款概率的感知在"群力型捐款"对企业家能力评价的影响过程中起到中介作用.

关键词：企业家微公益、形象评价、社会距离感知、概率距离感知

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71572136

在线出版日期：2017-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：109-119