品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究

摘要：

研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用.在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计.研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用.

关键词：品牌联盟、合伙品牌、品牌个性、品牌稀释

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2015-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：125-133