微博用户转发动机实证分析

摘要：

微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势,转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、病毒式传播,并通过几何级的传播而形成广泛影响力.本文以新浪微博普通用户为实验对象,通过网络问卷收集数据,采用因子分析和主成分分析法研究微博用户的转发动机.微博普通用户转发微博的动机主要为:娱乐消遣动机、自我实现动机、环境监测动机、人际交往动机.最后,根据微博用户转发动机的分析结论,提出了相应的政策建议.

关键词：微博用户、因子分析、主成分分析法、信息传播、转发动机

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：国家自然科学基金面上项目71271069;教育部人文社会科学基金项目10YJC860040;国家科技支撑计划项目2012BAH81F03;黑龙江省软科学研究计划GC13D401

在线出版日期：2015-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：175-182